Топ новости
«Вы встретили меня в очень „китайский“ период моей жизни». Эта фраза стала появляться в лентах TikTok, где некитайские блогеры снимают на видео, как они варят яблоки, пьют горячую воду, практикуют цигун (традиционное китайское боевое искусство), ходят по дому в тапочках и сопровождают все это традиционной китайской инструментальной музыкой или отрывками из мультфильма «Мулан».
В первый день Лунного Нового года несколько пользователей TikTok, не являющихся китайцами, опубликовали посты о том, как они следуют китайской традиции не мыть волосы, чтобы не смыть удачу и богатство. В интернете это называют «Chinamaxxing» (maxxing здесь — сленговое понятие, которое обозначает стремление к совершенству в различных сферах жизни). Феномен отражает растущее увлечение Запада китайской культурой и эстетикой.
Американцы видят в TikTok не статичный или традиционный образ Китая, а скорее «современный, эстетичный и уверенный», считает Джейкоб Кук, генеральный директор пекинской консалтинговой компании WPIC Marketing + Technologies, которая специализируется на электронной коммерции.
«Американские блогеры посещают Китай и демонстрируют современные города и образ жизни, которые совершенно не похожи на тот образ Китая, с которым выросло много американцев. Это мощный инструмент для исправления ситуации», — сказал он Business Insider.
По словам Кука, мода на рисовую кашу, горячую воду и домашние тапочки — это «практики комфорта», которые находят отклик, потому что они доступны и интуитивно понятны. Китай становится не геополитической темой, а «источником еды, эстетики, моды и контента о стиле жизни», который привлекателен для молодых американцев.
Директор по общественным исследованиям консалтинговой компании Daxue Consulting Эллисон Мальмстен считает тренд «Chinamaxxing» отчасти результатом массового исхода пользователей TikTok в Xiaohongshu (китайскую версию TikTok) в прошлом году, когда TikTok собирались запретить в США. Это дало американскому поколению Z представление о повседневной жизни китайского поколения Z. Китайские бренды, такие как Pop Mart, также повысили привлекательность китайской культуры.
Увлечение азиатской культурой наблюдалось и раньше. Корейские дорамы, K-pop и корейская косметика стали любимы во всем мире, и рекордное количество туристов стекается в Японию, восхищаясь её безупречными улицами и высокоскоростными железными дорогами. Теперь, похоже, настала очередь Китая. Но есть небольшое отличие от предыдущих азиатских культурных волн. Южная Корея и Япония — верные союзники США, в то время как Китай — главный соперник Вашингтона.
Эксперты говорят, что новая тенденция выявляет более глубокие скрытые течения, такие как недовольство многих американцев жизнью на родине — от политических потрясений и насилия с применением огнестрельного оружия до ужесточения иммиграционных мер и сохраняющейся расовой напряженности.
Все это притупило привлекательность США, пробудив у американской молодежи любопытство узнать, какова жизнь по другую сторону границы. Свою роль сыграло и недавнее смягчение визовых правил Китая для стимулирования туризма.
Эта тенденция также совпадает с общим ухудшением глобального имиджа США. Хотя Америка по-прежнему являются доминирующей культурной силой в мире, недавние геополитические события и внутренние потрясения изменили то, как люди во всем мире воспринимают эту сверхдержаву.
Растущее чувство разочарования можно заметить по тому, к какому типу китайского контента тяготеют молодые американцы. Например, стали вирусными видеоролики, демонстрирующие головокружительные панорамы китайских мегаполисов, таких как Чунцин и Шанхай, поскольку изображают футуристическое видение городской жизни, изобилующее, казалось бы, чистыми улицами и низким уровнем насильственных преступлений.
Видеоролики с неоновыми небоскребами, шоу дронов и впечатляющими транспортными системами занимают лидирующие позиции в алгоритмах социальных сетей. Другие популярные видео демонстрируют достижения Китая в области электромобилей и его приверженность экологически чистой энергетике.
Во многом этот романтизированный образ китайского прогресса чрезмерно упрощен. Китайцы зарабатывают значительно меньше американцев, и это лишь одна из многих реальных проблем жизни в крупнейшей стране Азии. Однако, несмотря на эти проблемы, вирусные видеоролики представляют собой привлекательный контраст со стареющей инфраструктурой и высокой стоимостью жизни в Америке. Нынешняя тенденция «говорит нам больше о том, что американцы думают об Америке, чем о том, что американцы думают о Китае», сказал CNN аспирант кафедры истории науки Гарвардского университета Тяньюй Фан.
Трудно сказать, как долго продлится «Chinamaxxing».
Пекин годами наращивал свою мягкую и жесткую силу в некоторых частях Африки, Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и на островах Тихого океана.
Сегодня некоторые из ближайших традиционных союзников США постепенно сближаются с Китаем в условиях нестабильной внешней политики Трампа. Президент Франции Эммануэль Макрон, президент Великобритании Кир Стармер, президент Финляндии Петтери Орпо и президент Канады Марк Карни посетили Пекин в последние месяцы, и их принимал Си Цзиньпин.
В то же время интернет-культура развивается стремительно, а вирусные мемы быстро исчезают. Для большинства пользователей «Chinamaxxing» никогда не был чем-то более серьёзным, чем повод для иронии или шутки.
Эта тенденция также подверглась критике: некоторые представители китайской диаспоры обвинили её в культурной апроприации и бестактности.
Но на короткий момент подобные тенденции могут выстроить неожиданный цифровой мост между двумя культурами, часто разделёнными политикой и решениями своих лидеров.
